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明星代言又翻车!鲁班到家教你如何挑选品牌代言人

时间: 2022-09-20 10:01 作者:鲁班到家 浏览次数 : 180

前些天还在写“小作文、开直播辟谣,如今却已经查无此人。在这个中秋李易峰算是火出了“新高度”,各大网站的榜首热搜都是关于他的事件。


“他是流量代表,也是青年榜样。他是国民偶像,更是实力演员。”猎聘曾经在宣布李易峰为其代言人时,这样描述他。如今看来,“青年榜样”的人设早已因“李易峰嫖娼”的事件的爆发变得面目模糊。

明星代言又翻车!鲁班到家教你如何挑选品牌代言人

明星遭遇“塌房”,随后而来的必然是掉粉与品牌解约。警方通报后,多个品牌纷纷宣布终止与李易峰的合作关系。其中,主营安全门、智能锁、门窗和智能家居等产品的上市公司王力安防在警方发布消息后,不到两小时就宣布解除与李易峰的一切品牌合作!


这不是第一起明星“塌房”、品牌遭殃事件。今年3月,知名演员邓伦因涉税违法行为被处罚的消息爆出后,索菲亚家居第一时间宣布与邓伦解除代言合作关系,并通知集团各事业部和全国经销商立即下架所有与邓伦相关的宣传物料。


粉丝经济依然很香


为何品牌方这么喜欢明星代言呢?因为顶流明星会给家居品牌方带来巨额收益。粉丝经济的兴起,为偶像买单的粉丝也不在少数,明星代言通常能为家居品牌方带来可观的销量。品牌与明星强关联,能将明星粉丝进而转化为品牌的粉丝,促进粉丝消费。

明星代言又翻车!鲁班到家教你如何挑选品牌代言人

粉丝经济的拥簇下,品牌通过明星代言人的核心粉丝群体,逐层向外扩散带动路人盘。明星效应大力协助品牌破圈,也正是品牌不舍得彻底割舍明星代言人的原因之一。在家居行业中,明星代言模式盛行,适合的代言人会给家居品牌带来不可小觑的助力。


家居建材行业有着较为明显的低频率消费、低关注度的特征,品牌代言人是企业公众形象的输出,选择品牌代言人是家居企业当下打开市场认知度的重要手段,也是行之有效的方式之一。然而,品牌与代言人的关系,是把双刃剑。


代言人频频翻车 家居品牌背锅冤不冤?


最近几年,不少家居企业都曾受到代言人翻车的波及。在签约代言人以后,家居品牌还为之定制营销计划,期间的营销宣传以及物料开支都是花的真金白银。

明星代言又翻车!鲁班到家教你如何挑选品牌代言人

如果明星翻车,被代言的品牌损失巨大,不仅代言费打水漂,品牌形象受损,还有宣传物料、营销计划也必须打翻重做。随着明星代言人风险事件频发,邀请明星代言的家居品牌犹如惊弓之鸟。但话说回来,代言人翻车,家居品牌背锅冤不冤?冤,也不冤!


对家居企业而言,请代言人一定不能仅仅因为名气大、粉丝多就拍脑袋定下,而是一定要综合多方因素仔细思量,要综合考虑代言人的人气和热度、形象匹配度、调性、口碑、人品、潜在风险等,还要更多地从代言人与品牌契合度方面考虑。

明星代言又翻车!鲁班到家教你如何挑选品牌代言人

家居建材企业如何邀请合适的代言人?


家居企业请明星代言已经成为企业营销和广告推广的重要手段,品牌与明星的绑定已然成为常态。但近两年来明星接连“塌房”品牌紧急解约的大背景下,明星代言是否仍是家居品牌推广的最佳选择?运动员和虚拟人就是最先被品牌青睐的两大类型。

近两年东京奥运会、北京奥运会两届奥运会接连举办让“运动员热”席卷全国。苏炳添、谷爱凌、苏翊鸣等运动员成为品牌的新宠儿。另外,运动员相较于明星形象会更加正面,舆论对有成绩在身的运动员代言的品牌也会更加宽容。

明星代言又翻车!鲁班到家教你如何挑选品牌代言人

既然真人代言会面临商业风险,不少企业就把目光瞄准了“虚拟人偶像”。虚拟人的低商业风险使得品牌方频繁向他们抛去橄榄枝。如柳夜熙,阿喜、AYAYI、翎_Ling等多位虚拟人偶像都有自己的深度合作品牌。虽然虚拟人代言能降低商业风险,但明星代言人和大众之间的互动性更强,品牌可以借由明星来拉近与大众之间的关系。

明星代言又翻车!鲁班到家教你如何挑选品牌代言人

结语


明星代言虽然在短期内能让家居企业快速获得流量并提升品牌形象,也是企业发展重要的命题之一。但请再好的代言人,如果品牌自身产品质量不过硬,服务不到位,那么再好的品牌形象也于事无补。


家居品牌还是要注重产品和服务本身,把最基础工作如:研发设计、质量把控、售前售后服务做好之后,在此基础上增加明星代言的影响力和传播力,才能让品牌产生更大的价值。


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