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又一明星“翻车”,鲁班到家给家居人的两点建议

时间: 2022-09-20 10:10 作者:鲁班到家 浏览次数 : 200

9月11日,平安北京发布警情通报:近期,北京警方在侦破一起违法犯罪案件中,将演员李某某(男,35岁)查获,该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳,其已被依法予以行政拘留。经总台央视记者与相关部门核实,演员李某某系初代四大顶流之一的李易峰。


顶流明星遭遇“塌房”,随后而来的必然是掉粉与品牌解约。警方通报后,多个品牌纷纷宣布终止与李易峰的合作关系。其中,主营安全门、智能锁、门窗和智能家居等产品的上市公司王力安防在2021年10月签约李易峰为品牌代言人。在警方发布消息后,王力安防不到两小时就在官微发布消息,宣布解除与李易峰的一切品牌合作!

又一明星“翻车”,鲁班到家给家居人的两点建议

为何品牌方这么喜欢明星代言呢?因为顶流明星会给家居品牌方带来巨额收益。粉丝经济的兴起,为偶像买单的粉丝也不在少数,明星代言通常能为家居品牌方带来可观的销量。品牌与明星强关联,能将明星粉丝进而转化为品牌的粉丝,促进粉丝消费。


家居建材行业有着较为明显的低频率消费、低关注度的特征,品牌代言人是企业公众形象的输出,选择品牌代言人是家居企业当下打开市场认知度的重要手段,也是行之有效的方式之一。然而,品牌与代言人的关系,是把双刃剑。


最近几年,不少家居企业都曾受到代言人翻车的波及。在国内,明星的代言价格普遍都比较昂贵。此外,在签约代言人以后,家居品牌还为之定制营销计划,期间的营销宣传以及物料开支都是花的真金白银。试想想,被“李易峰们”连累的家居品牌有多难?

又一明星“翻车”,鲁班到家给家居人的两点建议

如果明星翻车,品牌的损失巨大,不仅代言费打水漂,品牌形象受损,还有宣传物料、营销计划也必须打翻重做。随着明星代言人风险事件频发,邀请明星代言的家居品牌犹如惊弓之鸟。但话说回来,代言人翻车,家居品牌背锅冤不冤?冤,也不冤!


家居企业请明星代言已经成为企业营销和广告推广的重要手段,品牌与明星的绑定已然成为常态。但近两年来明星接连“塌房”品牌紧急解约的大背景下,明星代言是否仍是家居品牌推广的最佳选择?


家居行业可以考略邀请运动员和虚拟人作为品牌代言人。


近两年东京奥运会、北京奥运会两届奥运会接连举办让“运动员热”席卷全国。苏炳添、谷爱凌、苏翊鸣等运动员成为品牌的新宠儿。运动员相较于明星形象会更加正面,舆论对有成绩在身的运动员代言的品牌也会更加宽容。


另一方面,既然真人代言会面临各种不确定的商业风险,虚拟人就能完美解决一切因“人”而出现的问题。柳夜熙,阿喜、AYAYI、翎_Ling等多位虚拟人偶像都有自己的深度合作品牌。虚拟人的低商业风险是的品牌频繁向他们抛去橄榄枝。

又一明星“翻车”,鲁班到家给家居人的两点建议

明星代言虽然在短期内能让家居企业快速获得流量并提升品牌形象,也是企业发展重要的命题之一。但话说回来,请再好的代言人,如果品牌自身产品质量不过硬,服务不到位,那么再好的品牌形象也于事无补。


家居品牌还是要注重产品和服务本身,把最基础工作如:研发设计、质量把控、售前售后服务做好之后,在此基础上增加明星代言的影响力和传播力,才能让品牌产生更大的价值。


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